STUDIOPEZ GmbH - Architektur & Design
«Dramatisieren? Auf keinen Fall. Vereinfachen? Immer.»
Strategie und Beratung
Öffentlichkeitsarbeit und Pressestelle
Erstellung von Inhalten
Spanien
2023-2024
CHALLENGE
Im Bereich der Architektur genießt STUDIOPEZ einen internationalen Ruf. Das Studio hat zahlreiche Wettbewerbe gewonnen und verfügt über eine Reihe von Großprojekten in verschiedenen Ländern (abgeschlossen oder in Arbeit). Trotz der Tatsache, dass einer der beiden Mitgründer aus Córdoba stammt, ist STUDIOPEZ in Spanien nicht bekannt. Das Studio möchte an der Dynamik des spanischen Marktes teilnehmen und bittet um unsere Hilfe zum Aufbau der Wahrnehmung der Marke auf der Iberischen Halbinsel.
STRATEGIE
Wir schlagen vor, eine Medienpräsenz zu schaffen, die STUDIOPEZ in der spanischen Architekturbranche bekannt macht. Die Herkunft eines der beiden Mitbegründer dient als Bindeglied, und wir entschließen uns für ein Narrativ, das sich auf seine persönliche Geschichte und seinen internationalen Werdegang stützt. Wir schlagen vor, vergangene und aktuelle Projekte vorzustellen und mit Lösungen im Zusammenhang mit dem Klimawandel zu verknüpfen. Wir entwerfen eine Kampagne, die aus Pressemitteilungen, Interviews in Fachmedien und allgemeinen Zeitungen, Lesungen und Vorträgen in Universitäten/Architekturforen und einer Reihe von Meinungsartikeln zu aktuellen Themen in Spanien besteht – im Zentrum steht natürlich immer die Architektur.
UMSETZUNG
Zum Auftakt dient ein umfangreiches Programm mit persönlichen Treffen mit offiziellen Stellen, akademischen Einrichtungen, Bauunternehmen und anderen lokalen Architekturbüros. Wir setzten die Kampagne mit Interviews fort, um STUDIOPEZ in der allgemeinen Presse vorzustellen; ein besonderes Augenmerk gilt parallel dazu den Medien des Sektors. Wir wenden uns an die lokale Presse, wo einer der Mitbegründer über seine Herkunft und seine Verbindung zu Córdoba berichtet. Aufgrund der begrenzten Anzahl von Ereignissen mit Nachrichtenwert (Pressemitteilungen) konzipieren wir eine Vielfalt von Meinungsartikeln zu Architekturprojekten von öffentlichem Interesse. So äußert sich STUDIOPEZ u. a. zum Projekt der «Ciudad de la Justicia» in Madrid oder zu den baulichen Herausforderungen im Zuge der rasanten Entwicklung der Stadt Málaga. Dabei stützt sich STUDIOPEZ auf seine langjährige Erfahrung mit Großprojekten, wie z. B. der Universität in Bern ab. Gleichzeitig erstellen wir Bylines zu anderen aktuellen Thematiken: Dazu gehören u. a. «Sommerhitze in Klassenzimmern» und «Architektur von Bildungsgebäuden im Klimawandel».
RESULTATE
Nach einem ersten Interview in Expansión gewinnt STUDIOPEZ an Fahrt in den Medien und erscheint in der Fachpresse (NAN Arquitectura oder Vía Construcción), in regionalen Zeitungen (El Día de Córdoba, La Opinión de Málaga) und in nationalen Zeitungen (ABC, El País). Gelegentliche Vorträge (z. B. beim Besuch von Keramikfabriken in Castellón oder an der Veranstaltung zum hundertsten Geburtstag von Rafael de la Hoz in Córdoba) tragen dazu bei, das Interesse weiterer Medien zu wecken, wo wir Interviews mit Pedro Peña – Partner und Gründungsarchitekt – organisieren. Trotz der relativ begrenzten Tragweite des Sektors in der Presse und einem kargen Fluss an Neuigkeiten erreicht STUDIOPEZ mit durchschnittlich zwei Clippings pro Monat rasch eine beachtliche Medienpräsenz.
Anzahl clippings
erstellte Contents
erreichtes zielpublikum