ZATTOO

Fernsehen in Echtzeit auf allen internetfähigen Geräten in Spanien

WAS?

Strategie und Beratung
Öffentlichkeitsarbeit und Pressestelle
Erstellung von Inhalten

WO?

Spanien.

WANN?

2007-2013

CHALLENGE

Zattoo ist einer der führenden TV-Streaming-Anbieter in Europa mit mehreren Millionen Nutzern pro Monat. Das 2005 gegründete Unternehmen beschäftigt mehr als 250 Mitarbeiter und hat seinen Hauptsitz in Zürich sowie eine weitere Zentrale in Berlin.

Nach dem Erfolg in der Schweiz entschied sich Zattoo für Spanien als ein Land mit großem Kundenpotenzial und hoher Breitbandverbreitung. Im Juli 2007 beginnt in Spanien die landesweite Einführung des digitalen Fernsehens, wenn auch noch nicht überall. Das Konzept des Echtzeit-Internetfernsehens ist eher unbekannt, obwohl die Erwartungen hoch sind. Zattoo will Nutzer und Werbekunden.

STRATEGIE

Die beste Weise, diesen Dienst in Spanien einzuführen, war ein großer Auftritt: eine Pressekonferenz an einem beeindruckenden Ort, zu der alle potenziell interessierten Medien eingeladen wurden, und ein Plan für die Medienarbeit, der sich über das ganze Jahr erstreckte.

UMSETZUNG

Wir organisierten die Pressekonferenz in der Skynight Bar auf dem Dach des damals angesagtesten Hotels in Madrid: Puerta de América. Wir erstellten eine Liste der wichtigsten Medien, um alle wichtigen Zielgruppen zu erreichen: Nutzer und Werbekunden. Einladungen wurden verfasst und an die Medien verschickt. Wir führten ein intensives Follow-up durch.

Die Veranstaltung war sehr gut besucht: Mehr als 24 Journalisten nahmen an der Pressekonferenz teil. Viele der Journalisten vertraten Mainstream-Medien sowie Spaniens größte Nachrichtenagentur EFE. Von den großen Zeitungen El Mundo und El País waren mehrere Redakteure anwesend, die verschiedene Ressorts der Zeitungen vertraten. Am Ende der interaktive Präsentation durch den Zattoo Verantwortlichen für Spanien spiegelte sich das rege Interesse der anwesenden Journalisten in den Fragen wider. Nach der Pressekonferenz schickten wir die Pressemitteilung an alle Medien, die nicht an der Konferenz teilnahmen. Darauf folgte eine monatelange
 Medienkampagne mit Pressemitteilungen, Meinungsartikeln in Fachpublikationen und regelmässigen Interviews mit führenden TV- und IT-Journalisten.

RESULTATE

Der Erfolg lässt sich sehen: Mit fast 90 publizierten Artikeln und knapp 60 Millionen Lesern sehen wir auf eine Kampagne mit einer grossen Reichweite zurück:  In einem Jahr hat Zattoo 1.000.000 Nutzer in Spanien erreicht.

90

Anzahl Clippings
10

ERSTELLTE CONTENTS
60000000

erreichtes zielpublikum