THREEMA
Una app de mensajería segura para empresas y particulares
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Servicios
Estrategia y consultoría Relaciones públicas y gabinete de prensa Creación de contenidos
Localización
España
Cuándo
2022
EL RETO
Threema es una aplicación de mensajería segura que garantiza la privacidad de los usuarios. La app de la empresa suiza ofrece todas las comodidades habituales, pero con un «enfoque de privacidad por diseño»; no almacena metadatos y la minimización de datos es primordial. Con Threema Work, la aplicación empresarial diseñada para el uso corporativo, Threema ofrece una solución para la comunicación profesional que cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). A principios del 2022, la marca es desconocida en España y las empresas se apoyan en gran medida en aplicaciones de mensajería inseguras desarrolladas para uso privado. La ciberseguridad móvil, la protección de datos y otros requisitos legales son temáticas relativamente complejas que requieren un proceso de formación; se trata de ampliar la base de conocimientos de los responsables en las empresas para poder transmitir la narrativa (comunicación segura, protección de datos, cumplimiento normativo) de la empresa.
LA ESTRATEGIA
La mensajería instantánea se ha convertido en una constante en las comunicaciones corporativas, aunque las empresas tienden a confiar en aplicaciones de mensajería que no cumplen las leyes de protección de datos vigentes (RGPD, NIS2, DORA, CER) y/o permiten el uso de «TI en la sombra» (empleados usando tecnología ajena sin el conocimiento de la empresa) que escapa a su control. Ciberataques cada vez más frecuentes y un marco jurídico estricto en la UE exigen una comunicación segura y la protección de datos de empleados, clientes, proveedores y de la organización. Proponemos una campaña para informar y concienciar a los directivos de las empresas.
LA SOLUCIÓN
La campaña Threema Work tiene un carácter educativo: los titulares/entrevistas mensuales en torno a la mensajería empresarial incluyen la señalización de posibles amenazas relacionadas con la mensajería insegura. Trata de hacer ver por qué las organizaciones no pueden permitirse ignorar la legislación y muestra que hacer para que la mensajería empresarial sea a la vez fácil y segura. Un whitepaper centrado en el marco legal posiciona a Threema como experto líder, mientras que los comunicados de prensa completan una presencia continua en los medios de comunicación, de consumo y tecnológicos.
LOS RESULTADOS
Una campaña de gran alcance cubre periódicos nacionales, revistas tecnológicas y prensa especializada (por ejemplo, RRHH, finanzas, sector jurídico, sanidad) con una media de 6 clippings al mes. Entre las publicaciones más destacadas se encuentran Expansión, El Economista, Actualidad Económica, 20 Bits y Applicantes.
Número de clippings
Contenidos creados
Audiencia alcanzada
