Zattoo
Télévision en temps réel sur tous les appareils connectés à Internet en Espagne
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Services
Stratégie et conseil Relations publiques et service de presse Création de contenus
OÙ?
Espagne
QUAND?
2007-2013
CHALLENGE
Zattoo est l'un des principaux fournisseurs de streaming TV en Europe, avec plusieurs millions d'utilisateurs par mois. Fondée en 2005, l'entreprise emploie plus de 250 personnes et a son siège à Zurich, ainsi qu'un autre siège à Berlin. Après son succès en Suisse, Zattoo a choisi l'Espagne comme pays à fort potentiel client et à forte pénétration du haut débit. En juillet 2007, la télévision numérique sera lancée dans tout le pays, même si ce ne sera pas encore le cas partout. Le concept de télévision en temps réel sur Internet est encore peu connu, mais les attentes sont grandes. Zattoo veut attirer des utilisateurs et des annonceurs.
STRATÉGIE
La meilleure façon de lancer ce service en Espagne était de faire les choses en grand : une conférence de presse dans un lieu prestigieux, à laquelle tous les médias susceptibles d'être intéressés ont été invités, et un plan de communication médiatique étalé sur toute l'année.
SOLUTION
Nous avons convoqué une conférence de presse au Skynight Bar, sur le toit de l'hôtel le plus branché de Madrid à l'époque : Puerta de América. Nous avons dressé une liste des médias les plus importants afin d'atteindre tous les groupes cibles importants: les utilisateurs et les annonceurs. Des invitations ont été rédigées et envoyées aux médias. L'événement a attiré un public nombreux: Plus de 24 journalistes ont assisté à la conférence de presse. Beaucoup d'entre eux représentaient les médias grand public ainsi que la plus grande agence de presse espagnole, EFE. Plusieurs rédacteurs des grands journaux El Mundo et El País étaient présents, représentant différents services. À la fin de la présentation interactive du responsable de Zattoo pour l'Espagne, les questions des journalistes ont reflété leur vif intérêt. Après la conférence de presse, nous avons envoyé le communiqué de presse à tous les médias qui n'avaient pas participé à la conférence. Cela a été suivi d'une campagne médiatique de plusieurs mois (communiqués de presse, articles d'opinion dans des publications spécialisées et interviews régulières avec des journalistes de télévision et d'informatique).
RÉSULTATS
Le succès est au rendez-vous : avec près de 90 articles publiés et près de 60 millions de lecteurs, nous sommes en mesure de parler d'une campagne à grande portée : en un an, Zattoo a atteint plus de 1million d'utilisateurs en Espagne.
Nombre de parutions en 30 mois
Nombre de contenus créés
Public cible atteint
