STUDIOPEZ GmbH - Architecture & Design
Dramatiser, jamais. Simplifier, toujours.
Stratégie et conseil
Relations publiques et service de presse
Création de contenu
Espagne.
2023 – 2024
CHALLENGE
Dans le domaine de l’architecture, STUDIOPEZ jouit d’une renommée internationale. Le studio a remporté de nombreux concours et compte à son actif plusieurs projets d’envergure dans différents pays (achevés ou en cours). Malgré le fait que l’un des deux cofondateurs soit originaire de Cordoue, STUDIOPEZ n’est pas connu en Espagne. Le studio souhaite participer au dynamisme du marché espagnol et sollicite notre aide pour développer la notoriété de la marque dans la péninsule ibérique.
STRATÉGIE
Nous proposons de créer une présence médiatique qui fera connaître STUDIOPEZ dans le secteur de l’architecture espagnole. L’origine de l’un des deux cofondateurs sert de lien, et nous optons pour un récit basé sur son histoire personnelle et son parcours international. Nous proposons de présenter des projets passés et actuels et de les relier à des solutions liées au changement climatique. Nous concevons une campagne composée de communiqués de presse, d’interviews dans la presse spécialisée et dans la presse généraliste, de lectures et de conférences dans des universités/forums d’architecture et d’une série d’articles d’opinion sur des sujets d’actualité en Espagne, avec bien sûr l’architecture au centre de l’attention.
SOLUTION
Le coup d’envoi sera donné par un programme complet de rencontres individuelles avec des instances officielles, des établissements universitaires, des entreprises de construction et d’autres cabinets d’architectes locaux. Nous poursuivrons la campagne par des interviews visant à présenter STUDIOPEZ dans la presse généraliste, tout en accordant une attention particulière aux médias spécialisés. Nous nous adresserons à la presse locale, où l’un des cofondateurs parlera de ses origines et de ses liens avec Cordoue. En raison du nombre limité d’événements dignes d’intérêt (communiqués de presse), nous concevons une série d’articles d’opinion sur des projets architecturaux d’intérêt public. STUDIOPEZ s’exprime notamment sur le projet de la « Ciudad de la Justicia » à Madrid ou sur les défis architecturaux liés au développement rapide de la ville de Malaga. STUDIOPEZ s’appuie pour cela sur sa longue expérience dans le domaine des grands projets, comme par exemple l’université de Berne. Parallèlement, nous rédigeons des articles sur d’autres thèmes d’actualité, tels que « La chaleur estivale dans les salles de classe » et « L’architecture des bâtiments scolaires face au changement climatique ».
RÉSULTATS
Après une première interview dans Expansión, STUDIOPEZ prend de l’ampleur dans les médias et apparaît dans la presse spécialisée (NAN Arquitectura ou Vía Construcción), dans des journaux régionaux (El Día de Córdoba, La Opinión de Málaga) et dans des journaux nationaux (ABC, El País). Des conférences ponctuelles (par exemple lors de la visite d’usines de céramique à Castellón ou lors de l’événement organisé à Cordoue pour le centenaire de Rafael de la Hoz) contribuent à susciter l’intérêt d’autres médias, où nous organisons des interviews avec Pedro Peña, associé et architecte fondateur. Malgré la portée relativement limitée du secteur dans la presse et un flux d’actualités plutôt maigre, STUDIOPEZ atteint rapidement une présence médiatique considérable avec une moyenne de deux coupures de presse par mois.
Nombre de parutions en 12 mois
Nombre de contenus créés
Audience cible atteinte